以文化傳承理念，以創新驅動發展，以產品引領變革。
致力于提供專業、安全、環保、尖端的戶外休閑產品和服務，運用先進科技及創新理念，提升人們的休閑體驗樂趣及生活品質，增進人與自然的和諧共融。
最大限度地激發員工的積極性和創造性，成為企業創新發展的主人翁。并通過觀念創新、科技創新、管理創新和商業模式創新，不斷推動企業轉型升級，成為行業發展的領軍型企業。
倡導員工具有頑強的進取精神，對工作精益求精，勇于擔當。堅持公平公正，爭做市場競爭的積極參與者和市場秩序的堅定維護者，實現對社會、對國家、對地球家園的責任與貢獻。
積極營造企業與員工共成長、同進退的良好氛圍，在企業的發展中體現出每個員工的人生價值；并在市場競爭中開展強強合作，通過產產、產融、產學研等協作，實現資源互補，雙贏共進。
以文化傳承理念，以創新驅動發展，以產品引領變革。
致力于提供專業、安全、環保、尖端的戶外休閑產品和服務，運用先進科技及創新理念，提升人們的休閑體驗樂趣及生活品質，增進人與自然的和諧共融。
一流的產品，源于：對受眾需求變化的不懈研究、對專業科技的大膽應用、對市場動態的前瞻把握、對生態環保的持續關注。
一流的企業，源于：卓越領先的運營績效、激情澎湃的創新精神、誠信共贏的發展理念、積極健康的競爭意識、公平友愛的人才環境。
一流的品牌，源于：對以上理想的忠實執行及堅定信心。